Ethan&Alice Marketing

도드람은 국내 대표 한돈 브랜드를 넘어 소비자의 식생활 전반에서 신뢰와 기준을 제시하는
‘전문식품브랜드’로의 확장을 목표로 하고 있습니다.

이에 따라 단순 제품 중심 커뮤니케이션이 아닌, 브랜드가 소비자의 일상 속 경험과 취향에 자연스럽게 연결되는 통합 IMC 캠페인을 기획·운영하였습니다.

브랜드 미션인 ‘맛있는 문화로 만들어가는 더 건강한 행복’을 기반으로 도드람한돈, THE짙은, HMR 등 브랜드별 역할과 타깃 경험을 재정의하고, 디지털 콘텐츠·브랜디드 시리즈·SNS· 오프라인 행사·퍼포먼스 마케팅을 유기적으로 연결해 브랜드 인식부터 구매 행동까지 이어지는 경험 구조를 설계했습니다.

특히 ‘전문식품브랜드는 품질을 판매하는 브랜드가 아니라 선택의 기준을 제시하는 브랜드’라는 방향 아래 소비자가 도드람을 통해 자신의 취향과 기준을 발견할 수 있도록 라이프스타일 기반 콘텐츠와 브랜드 경험을 강화하였습니다.

그 결과 도드람은 단순한 한돈 브랜드를 넘어 프리미엄 식문화와 일상을 연결하는 브랜드로서의 인식을 확장하며 브랜드 자산과 소비자 접점 모두에서 의미 있는 성과를 만들어가고 있습니다.