- Client
- SK Telecom
- Project
- SKT ZEM 새 학기 캠페인
- Date
- 2025.01-2026.03
ZEM은 자녀의 스마트폰 관리, 위치 확인, 안심 기능 등을 제공하는 키즈·청소년 전용 플랫폼으로,
이번 캠페인은 12세 이하 가입자 순증과 ZEM 앱 가입자 확대를 목표로 진행되었습니다.
휴대폰 사용과 통신사 가입의 실질적인 의사결정자인 부모를 핵심 타겟으로 설정하고,
참여형 이벤트와 공감형 콘텐츠를 통해 ZEM의 필요성과 가치를 효과적으로 전달했습니다.
특히 ‘ZEM으로 걱정 ZERO’라는 슬로건 아래 부모의 걱정을 공감하고 해소하는 ‘안심송’ 이벤트와 ‘나의 부모 유형 테스트’ 등 다양한 콘텐츠를 선보이며 높은 참여도와 자발적인 바이럴을 이끌어냈습니다.
그 결과 12세 이하 가입자 순증, 15세 이하 번호이동 순증, ZEM 앱 가입자 수 등 주요 KPI를 모두 초과 달성했으며, 신규 타겟 확장과 콘텐츠 포맷 다변화를 통해 브랜드 경쟁력을 강화하는 성과를 거두었습니다.
